Kommunikationsblog

von Antje Kümmel

Wer glaubt, das die gute alte Zeitung in Gegenwart der heutigen Informationsbeschaffung mittels TV und Internet ausgedient hat, liegt falsch. Zumindest in ihrer lokalen und regionalen Kompetenz ist und bleibt die Zeitung ein unverzichtbares Medium.

In einer aktuellen ZMG-Publikation “Zeitungsqualitäten 2009″ sind die wichtigsten Fakten rund um das Medium Zeitung zusammengefaßt. Diese belegen genau die anhaltenden Stärken der
Zeitung – sowohl im redaktionellen Bereich als auch im Anzeigenmarkt:

Mehr als 80 Prozent der Bürger zwischen 14 und 49 Jahren entnehmen ihre Informationen über den eigenen Wohnort und die angrenzenden Regionen aus ihrer Zeitung. Dementsprechend sind auch die Lokalteile ihre wichtigsten Ressorts. Knapp dahinter befindet sich der Anzeigenanteil, den rund die Hälfte der Bevölkerung
ebenfalls konsequent nutzen, um sich über die Angebote der ortsansässigen Geschäfte und Kaufhäuser auf dem Laufenden zu halten.

Die durchschnittliche Lesedauer beträgt 40 Minuten pro Tag. Bei den über 50 Jährigen nimmt sie deutlich zu. In den letzten zehn Jahren konnte eine stablie Lesedauer von durchschnittlich 38 Minuten am Tag registriert werden.

Auch die anderen Ressorts erfreuen sich einer starken Frequentierung. Nach dem Lokal- und Regionalteil nutzen 91 Prozent der Befragten ( Angabe: immer, häufiger, gelegentlich) den Ressorts “Vermischtes”, 88 Prozent bevorzugen “Politik aus Deutschland”, gefolgt von “Internationale Politik”. Der Ressorts “Sport” bildet mit 59 Prozent das Schlusslicht.
“Zeitunglesen bedeutet im Gegensatz beispielsweise zur Internetnutzung nicht, sich gezielt auf Informationssuche zu begeben, sondern offen für das zu sein, was das Medium bietet.”, heißt es einleitend in der ZMG-Publikation. Zeitung ist und bleibt ein Medium mit einem ausgesprochen breiten Themenspektrum und vielen nützlichen Informationsquellen.

Auch in unserer Agentur haben wir die kundenrelevanten Zeitungen in haptischer Form vorliegen, um sie zu “erleben”, zu begreifen und zu verstehen. Denn nur wer das Medium tatsächlich kennt, kann erfolgreiche PR-Arbeit leisten. Natürlich gilt bei uns gleiches für Zeitschriften, Magazine und Fachpublikationen. So wird aus Public Relations Better Relations!

Die Publikation “Zeitungsqualitäten 2009″ der ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft kann als kompletten Berichtsband im pdf-Format oder in der Printversion kostenfrei bei per E-Mail an infocenter(at)zmg.de bestellt werden.

Autorin: Antje Kümmel