Charity & CSR sind bewegende Themen, die auch bewegend und begeisternd kommuniktiv in Szene gesetzt werden können – das beweist ein ums andere Mal das Magazin “HelpTheWorld-NOW” , des Charity-Portals HelpDirect.org, für das BetterRelations als Agentur und ich ehrenamtlich aktiv sind. Umso mehr freue ich mich persönlich, dass die die klasse Arbeit nun auch mit einem der begehrtesten Preise ausgezeichnet wurde beim diesjährigen „BCP – Best of Coporate Publishing Wettbewerb“ nämlich dem Gold-Award

Der BCP Best of Corporate Publishing ist mit über 600 eingereichten Publikationen der größte CP-Wettbewerb in Europa. Seit 2003 zeichnet das Forum Corporate Publishing gemeinsam mit den führenden Branchenmagazinen acquisa, Horizont, Werben & Verkaufen und der Schweizer Werbewoche die besten Unternehmenspublikationen mit dem BCP-Award aus. 
“HelpTheWorld-NOW überzeugt als internationales Charity-Nachrichtenmagazin mit schlüssigem Gesamkonzept. Klare sachliche Berichterstattung und starke Bilder vermitteln eindringlich auch schwierige Themen wie Armut und Krieg.”, so die Jury-Begründung.

Das Magazin entstand 2007 in Kooperation mit dem Verlag Journal International in München, der sich seitdem auch für die Umsetzung und Vermarktung verantwortlich zeichnet, sowie in Zusammenarbeit mit dem Deutschen Zentralinstitut für soziale Fragen (DZI) in Berlin. In HelpTheWorld-NOW werden internationale Themen wie z.B. soziale Projekte von Hilfsorganisationen, gesellschaftliches Engagement und Nachhaltigkeit publiziert.

Das Besondere an HelpTheWorld-NOW ist zudem die enge Verknüpfung des Print-Magazins mit dem Internet. Fast alle im Magazin vorgestellten Projekte können über die dort publizierte Projektnummer auch online auf dem Spendenportal www.helpdirect.org gefunden werden. Somit besteht für interessierte Spender die Möglichkeit, sich über das Magazin hinaus auf HelpDirect über das Projekt zu informieren und bei Interesse direkt online zu spenden.

HelpTheWorld-NOW ist das erste Magazin seiner Art im deutschsprachigen Raum. „Wir freuen uns sehr über den Gold-Award und damit auch über die Anerkennung unseres gemeinsamen Projektes“, so Harald Meurer, Gründer und Vorstandsvorsitzender von HelpDirect. (Bild) “Wir wünschen uns noch mehr Partner bei der Vermarktung von HelpTheWorld-NOW und hoffen sehr, dass die hohe Aufmerksamkeit den ein oder anregt, hierzu mit uns in Kontakt zu treten.“

Die Zusammenfassung der Studie können Interessierte hier herunterladen.

Damit nimmt der Branchenverband GPRA wieder einmal sehr treffend die Entwicklung unserer Branche in den Fokus. Kunden können und müssen heutzutage mehr von einer Agentur erwarten, als noch vor einem Jahrzehnt, das ist klar, denn besonders die Medienlandschaft und die damit verbundene Technologie ändert sich dank Internet & Co. so rasant wie noch nie.

Doch längst nicht alle Kollegen haben die Tragweite dieser Entwicklung wirklich voll erfasst …

und noch viel weniger ist ihnen klar, mit welchem Aufwand diese Ansprüche in der Praxis verbunden sind. Das Aufbauen von echter (Inhouse)-Kompetenz, die auch durch praktische Erfahrung, die über das Besuchen von Ein-Tages-Workshops hinausgeht, gedeckt ist, vervielfacht den Arbeitsaufwand exponentiell. Zwei Kernthesen des Papiers: Dialogkompetenz über alle Kanäle entwickeln und Trendscouts und Lotsen für den Medienwandel werden – sind schnell ausgesprochen, doch dann beginnt Kampf an dutzend Fronten.

sesaMedia verfolgt diese Anspruch bereits seit seiner Gründung vor nunmehr gut vier Jahren erfolgreich und nun zeigt sicher immer deutlicher, dass wir die Zeichen der Zeit richtig gedeutet haben. Das macht natürlich froh, da wir schon auf Flughöhe sind – die Bestätigung zeigt sich im täglichen Geschäft. Genau aus diesem Grund können wir recht gut beurteilen, welche Herausforderungen auf alle Kommunikationsschaffenden mit dieser Entwicklung zukommt.

Ich behaupte, dass es viele Agenturen nicht schaffen werden mit der derzeitigen Entwicklung aufzuschließen, geschweige dann Schritt zu halten oder gar Trendscout zu sein. Das liegt zum einen im Gegenstand selbst begründet (Entwicklungs-Tempo und Vielfältigkeit) und zum anderen an so profanen Dingen wie geeignetem Personal, da weder Ausbildung noch berufliche Praxis bisher wirklich multimedial/crossmedial ausgerichtet sind. Jeder der schon einmal eine Stellenanzeige in diesem Bereich aufgeben hat, wird das bestätigen können.

Desweiteren liegt es aber auch daran, dass nur sehr wenige Kunden bisher auf dem (prognostizierten) Niveau kommunizieren. (Ein wenig Zeit zum Lernen bleibt also noch ). Die Erfahrungen können also auch nicht branchenweit vorhanden sein. Das ist nicht schlimm, denn auch wenn es theoretisch immer vielfältigere Möglichkeiten der Kommunikation gibt, so werden auch in Zukunft nur wenige Kunden in der Lage sein – Kommunikation auf diesem Niveau zu betreiben und wir dürfen nicht vergessen, dass der Großteil der deutschen Unternehmen noch gar nicht professionell Unternehmenskommunikation betreibt.

Die Herausforderung bleibt aber dennoch bestehen, denn viele Möglichkeiten zu haben, heißt ja nicht, dass man Sie auch nutzen muss. Im Gegenteil, die Agenturen und Berater werden zukünftig viel stärker gefordert werden differenzierte und individuelle Konzepte und Strategien zu entwickeln. Auch wenn die Umsetzung dann Spezialagenturen oder Freelancer übernehmen können, entbindet das die Berater nicht von der Pflicht, der oben zitierte Scout sein zu müssen.

Kommunikation wird immer stärker als ganzheitlicher Prozess wahrgenommen – das ist auch im sprichwörtlichen Sinne gut so. Wir sind gerüstet – das ist noch besser.