Internal Branding gegen den Strich gebürstet
Setzt Internal Branding am Minimumfaktor der Markenwertsteigerung an oder ist es die Bankrotterklärung der Markenberater?
Tag Archive | "Marken"
Markenkommunikation: Antrieb oder Bremse für den Markenwert?
Donnerstag, April 8, 2010
BUCHVERLOSUNG BIS ZUM 22. APRIL 2010: Gastbeitrag von Jürgen Kaeuffer, Geschäftsführender Alleingesellschafter der Semion Brand-Broker GmbH: "Gelingt es einem Kommunikator, einen Begriff, eine Marketing- oder Werbeaussage zu erfinden und so zu kommunizieren, dass sie sich zu einer Sub-Marke entwickelt, die die Hauptmarke ergänzt, darf man von genialer Markenführung sprechen."
Brand Hacking before Branding
Dienstag, April 6, 2010
Hacking im B-to-B-Mittelstand: Das Thema Marke ist für die meisten B-to-B-Mittelständler intergalaktisch entfernt. Es erscheint ihnen noch irrelevant theoretischer als das Thema Strategie. Aber auch sie wollen durchaus automatisch neue Kunden ziehen.
Das gute Gewissen im Supermarkt. Von Werten, Marken und Werbung
Donnerstag, März 25, 2010
BUCHVERLOSUNG BIS ZUM 8.APRIL 2010: Achim Szymanski: „Einen guten Eindruck bei den Zielgruppen erreicht man immer noch am besten, indem man seine Zuneigung zum Verbraucher und seinen Träumen, kurzum eine allgemeine Menschenliebe, zum Ausdruck bringt.“
Wie verhält sich Brand Hacking zur Markentechnik?
Mittwoch, März 3, 2010
„Sind Sie denn wahnsinnig, Herr Kramer? Sie fordern dazu auf, die Marke zu hacken? Das ist ja brandgefährlich! Man muss die Brand Manager vor Ihnen warnen. Sie könnten ja Markensubstanzen zerstören, die wir über Jahrzehnte aufgebaut haben. Um Himmels Willen!“ So ähnlich könnte der Einwand eines Markentechnikers lauten, der sich der Einhaltung einmal definierter Markenattribute und deren Materialisierung verschrieben hat.
Wie behaupten sich Markenmanager?
Freitag, Februar 19, 2010
Musik oder OP? Manager arbeiten gerne mit Instrumenten. Instrumente beinhalten Zielorientierung, Planbarkeit, Messbarkeit und das Versprechen, sie seien mit Geschick und Übung von Mal zu Mal noch sicherer zu handhaben. Auch Markenführung wird gerne in Instrumente zerlegt: Produktentwicklung, Verpackungsgestaltung, Category Management, Werbeplanung, Events und Sponsoring.
X-Branding
Montag, Februar 8, 2010
Branding ist der vermutlich beliebteste Marken-Fachbegriff. Was beliebt ist, wird gern in den Mund genommen. Es folgt eine ganz subjektive Verkostung, ohne Anspruch auf Definitionsallmacht.
Der Unterschied zwischen Markenbildung und Markenführung
Sonntag, Januar 31, 2010
"Markenbildung" und "Markenführung" werden häufig synonym verwendet. Niemand kann jemandem vorschreiben, wie Begriffe „richtig“ zu verwenden sind. Mit einer Markierung der Unterscheidung wird bislang unbeleuchtetes sichtbar.
Das “Wir” gewinnt in der Markenkommunikation 2009
Dienstag, Mai 5, 2009
Die Wirtschaftskrise setzt auch in der Werbung deutlich Zeichen: Gemeinschaft, Zuversicht und Qualität wird mehr als zuvor kommuniziert. Laut der aktuellen Studie "Werbetrends 2009" ist der Begriff "Wir" der am meistverwendete unter den derzeitigen Slogans.
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- Internal Branding gegen den Strich gebürstet
- Pod me Digital – Folge 19
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Donnerstag, Mai 20, 2010
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