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Wenn man von PR spricht, dann spricht man von Journalismus. PR ist eine Sonderform des Journalismus. Stimmt das wirklich? Wie stehen Journalisten zum PR? Und wie stehen der Journalismus und PR zueinander?
Gemeinsamkeiten und Unterschiede
Zuerst müssen Gemeinsamkeiten und Unterschiede von Journalismus und PR beleuchtet werden damit danach auf die Beziehung eingegangen werden kann. Die Gemeinsamkeit der Beiden liegt in den Tätigkeiten und Angeboten. Es muss recherchiert werden, geschrieben werden und am Ende redigiert werden. Angeboten werden sie in Zeitschriften, TV-Produktionen sowie im Internet. Die Unterschiede sind jedoch größer. Entscheidend dabei ist der Auftraggeber. Während beim Journalismus die Öffentlichkeit, also die allgemeinen Interessen, dargestellt werden und damit eine Fremddarstellung herrscht. Ist beim PR das Unternehmen im Mittelpunkt, welches nur eine geringe Masse an Interessen vertritt und nur zur Selbstdarstellung dient. Wichtig ist für das Unternehmen die Überzeugung. Im Journalismus ist die Information wichtig.
Die Sicht der Journalisten
Entscheidend für das Verhältnis von Journalismus und PR sind die Berichterstatter. Die Einstellung der Journalisten hat unmittelbaren Einfluss für Beziehung, da sie entscheiden, was publiziert wird und was nicht. Hier wird nach Löffelholz in vier Einstellungen unterteilt: Es gibt zwei Arten von Journalisten, die das Thema PR eher negativ ansehen. Den PR-Skeptiker, der die Meinung vertritt, dass zu viele Pressemitteilungen der Unternehmen nur dazu da sind um Marketingbotschaften zu verbreiten. Der PR-Kritiker behauptet, dass PR-Leute nur dazu da sind um die Arbeit zu erschweren, indem sie versuchen Informationen zu verhindern. Als PR-Antikritiker wird auch eher negativ auf die PR eingegangen. Ihrer Meinung nach ist der Journalist ein verlängerter Arm der PR, der dazu dient, Information des Unternehmens an die Öffentlichkeit zu bringen. Wohingegen der PR-Pragmatiker mit den PR-Leuten gut auskommt, solange es klar ist, dass es wirklich um PR geht.
Welche Arten der Beziehung gibt es?
Rein theoretisch betrachtet gibt es fünf Arten der Beziehung. Es kann sein, dass Journalismus und PR gar nichts miteinander zu tun haben. sie weichen einander aus und ignorieren sich gegenseitig. Vielleicht spielen sie aber gegeneinander. Wenn Journalismus stark ist, dann ist die PR schwach oder umgekehrt. Oder sie fungieren Miteinander. Beide Partner profitieren von der Zusammenarbeit und Beeinflussen sich somit gegenseitig. Eine weitere Möglichkeit ist die Gegenseitige Abhängigkeit, also dass keiner der beiden ohne den anderen funktionieren kann. Oder die PR braucht den Journalismus gar nicht und erreicht den Rezipienten direkt. Welches dieser Beziehungen am ehesten zutrifft ist schwer zu erahnen. Wahrscheinlich werden mehrere dieser Arten von Beziehung die wahre Beziehung ausmachen.
